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파라다이스, 시장지수 상승하며 ‘빅3’ 올라서... 2020년 4월 레저 상장기업 브랜드평판 3위

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파라다이스호텔 부산, 새로운 차원의 워터프론트 오픈
이병헌과 함께한 신규 광고 캠페인 공개
2주간 자율격리 생활 중국인 유학생 도시락 지원

파라다이스가 지난 3월 보다 시장지수의 상승률을 보이며, 레저 상장기업 브랜드평판에서 두 계단 올라섰다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 21일 “레저 상장기업 20개 브랜드에 대해 2020년 3월 19일부터 2020년 4월 20일까지의 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 48,127,494개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석한 결과, 파라다이스가 3위를 차지했다”고 밝혔다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 되며, 레저 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석하였다”며, “지난 3월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 71,239,752개와 비교하면 32.44% 감소했다”고 설명했다.

3위, 파라다이스 브랜드는 참여지수 98,216 미디어지수 57,108 소통지수 44,808 커뮤니티지수 51,850 시장지수 3,576,823 사회공헌지수 86,607가 되면서 브랜드평판지수 3,915,412로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 5,763,267와 비교하면 32.06% 하락했다.

구 소장은 “파라다이스 브랜드는 전체 2위의 사회공헌지수와 전체 3위의 시장지수를 획득했다”며, 이어 “다만, 그 외의 세부지수는 낮은 점수를 보였다”고 설명했다.

파라다이스호텔 부산이 오는 5월1일 새로운 차원의 워터프론트 힐링을 경험할 수 있는 ‘오션 풀 루프탑’을 오픈한다. 이어 신관 4층 야외 오션 풀 옆에 위치한 오션 풀 루프탑은 해운대의 탁 트인 하늘과 바다 조망과 함께 태닝, 프라이빗 & 프리미엄 게스트 서비스, 파티와 소셜라이징 럭셔리 오션 라이프 등의 다양한 즐거움을 만끽 할 수 있는 일반고객전용 웰니스 복합문화공간이다.

더불어 배우 이병헌과 함께한 신규 광고 캠페인을 공개했다. 이어 '체크인 투 파라다이스'라는 슬로건 아래 아트와 엔터테인먼트, 미식과 파티가 가득한 파라다이스시티에서 펼쳐지는 현실 속 판타지를 담아 냈다. 특히 새로운 홍보 모델로 발탁된 배우 이병헌이 호텔리어, 파티셰, 마법사 등 파라다이스시티의 다채로운 시설을 상징하는 다섯 캐릭터로 깜짝 변신해 눈길을 끈다.

또한 파라다이스 카지노 워커힐이 국내 입국 후 2주간 기숙사에서 자율격리 생활을 하는 중국인 유학생을 위해 도시락과 간식·과일 세트 3200개를 지원했다. 이어 2017년과 2019년에도 중국인 유학생을 위해 1억여원을 기부했으며, 그동안 건국대에 재학 중인 중국인 유학생 54명에게 장학금 8000만원을 지원했다. 특히 파라다이스는 중국인 고객들을 대상으로 파라다이스 기금을 모금해 중국인 유학생을 지원하는 기부 매칭 캠페인을 벌이고 있다.

이어 지난 20일부터 모든 사업장 영업을 재개했다. 이는 코로나19 확산 방지를 위해 지난 3월 24일부터 임시 휴장에 들어간 지 약 한 달 만이며, 파라다이스는 고강도 생활방역 체계를 구축하고 안전한 영업환경을 조성해 카지노 영업을 다시 시작해도 큰 무리가 없다고 판단했다. 특히 매일 영업장 전체 전문 방역을 실시하며 전 직원과 소비자의 마스크 착용을 의무화 했다.


덧붙여 파라다이스시티가 인천 중구 장애인종합복지관에서 파라다이스 복지재단이 주관하는 ‘클린하트 캠페인’에 참여해 무료 살균·소독 봉사를 했다. 이어 2016년 시작된 클린하트 캠페인은 방역 사각지대에 놓인 복지시설을 대상으로 찾아가는 살균·소독 봉사를 실시하는 사회공헌 캠페인이다.

한편, 구창환 한국기업평판연구소장은 4월 레저 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과에 대해 “세부 분석을 보면 브랜드소비 49.06% 하락, 브랜드이슈 61.65% 하락, 브랜드소통 84.61% 하락, 브랜드확산 82.60% 하락, 브랜드시장 19.19% 상승, 브랜드공헌 29.52% 상승했다"고 밝혔다.

출처 : 미래한국 Weekly(http://www.futurekorea.co.kr) 












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