삼성, 18년째 `세계 TV 톱`… LG, `OLED 명가` 입증

삼성전자와 LG전자가 글로벌 TV 시장을 석권했다.

19일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 지난해 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 30.1%의 점유율을 기록했다. 삼성전자는 글로벌 TV 시장에서 2006년 이후 18년 연속 1위 자리를 지켜오고 있다.

삼성TV는 네오(Neo) QLED·초대형·라이프스타일 등 프리미엄 제품을 중심으로 한 판매 전략이 주효했다고 설명했다. 지난해 네오 QLED를 포함한 삼성 QLED의 경우 831만대를 판매했다. 삼성은 2017년 QLED를 처음으로 선보인 이후 지난해까지 해당 브랜드로만 7년 동안 누적 약 4400만대를 판매했다.

지난해 삼성 TV는 2500달러 이상 프리미엄 시장과 75인치 이상 초대형 시장에서도 1위를 지켰다. 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 삼성전자는 지난해 매출 기준 60.5%의 점유율을 기록했다. 이는 전년(48.3%) 대비 12.2%포인트 상승한 수치다.

75인치 이상 초대형 시장의 경우 매출 기준 33.9%의 점유율을 기록했다. 특히 네오 QLED 라인업 중 가장 큰 사이즈인 98인치 판매 호조로 90인치 이상 초대형 시장에서 점유율 30.4%로 1위를 차지했다.

OLED(유기발광다이오드) TV 시장에서도 삼성전자는 출시 2년 만에 100만대 이상을 판매했다. 매출 기준으로는 22.7%의 점유율이다. 올해는 OLED 라인업을 점차 확대하는 만큼 관련 시장에서의 점유율도 상승할 것으로 보인다.

삼성전자는 'AI(인공지능) 스크린 시대'를 연다는 구상이다. 삼성전자는 지난달 미국 라스베이거스에서 열린 CES2024에서 'NQ8 AI 3세대' 프로세서를 소개한 바 있다.

향후 AI 스크린이 가정의 중심에서 집안의 모든 기기들을 연결·제어하는 AI 홈 디바이스의 중심 역할을 수행하게 될 것이며 차세대 AI 프로세서와 타이젠 OS(운영체제)를 바탕으로 기존 스마트 TV를 넘어 소비자들에게 새로운 삶의 방식을 선사하겠다는 비전이다.
 

LG 시그니처 올레드 M. LG전자 제공LG전자 역시 올레드와 QNED를 앞세운 투 톱 전략을 앞세워 글로벌 프리미엄 TV 시장에서 성과를 거뒀다. 회사는 세계 OLED(유기발광다이오드) TV 시장에서 11년 연속 1위를 차지한 것은 물론 퀀텀닷LCD(액정표시장치) 시장에서도 2위에 이름을 올렸다.

옴디아에 따르면 지난해 LG 올레드 TV 출하량은 약 300만대로 출하량 기준 OLED 시장 점유율 약 53%를 차지했다.

초대형, 프리미엄 TV 수요 증가와 맞물려 지난해 북미·유럽 등 프리미엄 TV 시장 내 75인치 이상 초대형 TV의 비중은 사상 처음으로 금액 기준 20%를 돌파했다.

전체 OLED TV 시장에서 75인치 이상 초대형 TV가 차지하는 금액 비중 역시 25%를 넘어섰다. 75인치 이상 초대형 TV가 차지하는 출하량 비중 역시 13.3%로 역대 최대를 기록했다. 75인치 이상 초대형 OLED TV의 최근 5년간 출하량은 지난해까지 연평균 70%에 육박하는 증가율을 기록 중이다.

LG전자는 지난해 75인치 이상 초대형 OLED TV 시장서 출하량 기준 60%에 육박하는 점유율을 기록했다. 회사는 세계 최초 4K·120Hz 무선 전송 솔루션을 적용한 97인치·83인치·77인치 등 무선 올레드 TV 시리즈를 북미·유럽에 선보였다.

LG전자는 프리미엄 LCD TV인 'LG QNED TV'와 'LG 나노셀 TV'를 앞세워 LCD TV 시장에서도 두각을 나타내고 있다. LG QNED TV는 퀀텀닷 LCD TV 시장 

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