챔피언스리그 결승 D-10…손흥민 모델 기업들 '특수' 기대만발

빙그레·아디다스·TS 샴푸, 손흥민 효과 톡톡
친필사인 유니폼 증정 이벤트…챔스 마케팅 몰두빙그레의 슈퍼콘 광고 영상(자료제공=빙그레)© 뉴스1
"햄이 어디 있더라? 역시 햄은 토튼햄이지"

지난 2월 '손흥민의 런던 일상 최초 공개'라는 동영상이 유튜브에 등장하자 팬들의 반응은 폭발적이었다. 그의 유쾌하면서 능청스러운 연기에 조회수 470만을 넘어섰다. 해당 동영상은 손흥민이 모델로 활동하는 질레트의 홍보 영상이었다. 

광고 모델로 최고 주가를 달리는 손흥민이 출전할 것으로 예상되는 챔피언스리그 결승이 코앞에 다가왔다. 유럽 프로축구 최대 축제로 토트넘과 리버풀의 2018-2019 UEFA 챔피언스리그 결승전이 내달 1일(현지시간)로 열린다. 한국을 대표하는 토트넘 주전 공격수 손흥민 출전도 유력하다. 손흥민을 모델로 쓰는 유통 업계도 반짝 특수를 기대하는 눈치다. 세계인은 물론 국내에서도 높은 관심을 받고 있어 홍보 효과를 누릴 수 있어서다. 

22일 유통업계에 따르면 빙그레는 지난 3월 아이스크림 슈퍼콘 모델로 손흥민과 계약했다. 

빙그레는 손흥민을 활용해 적극적인 마케팅을 펼치고 있다. 슈퍼콘 영상 광고 공개 이후 큰 화제를 모으며 유튜브 공식계정 조회수가 200만를 돌파했다. 영국 현지에서도 큰 관심을 받았다.

손흥민의 모델 활동 이후 주문량도 증가했다. 이에 힘입어 기존 바닐라·초코맛에 더해 신제품 딸기·민트초코칩맛을 출시하며 제품군을 강화했다. 손흥민이 뛰고 있는 토트넘이 챔스 결승에 진출하면서 '손흥민 효과'가 다시 나타날 것으로 빙그레는 기대하고 있다. 

빙그레는 챔스 결승전을 앞두고 이벤트를 마련했다. 슈퍼콘을 먹으면서 챔스를 시청하는 인증사진을 인스타에 올리는 방식이다. 추첨을 통해 슈퍼콘을 선물로 준다. 손흥민이 결증 경기에서 기록하는 득점을 맞추는 소비자에겐 친필 사인이 담긴 유니폼을 주기로 했다. 

아디다스는 손흥민과 후원계약이 2023녀까지 체결돼 있다.(자료제공=아디다스)© 뉴스1
최근 손흥민 모델로 둔 기업들은 특수를 톡톡히 누리고 있다. TS샴푸는 포털사이트 실시간 검색어에 이름을 올리기도 했다. TS샴푸가 '손흥민 토트넘 경기 직관 가자' 이벤트를 진행하자 접속자 폭주로 인해 홈페이지가 마비되는 일도 벌어졌다. 

스포츠의류 업계에선 아디다스가 '손흥민 수혜주'로 꼽힌다. 아디다스는 2023년 6월까지 손흥민과 후원 계약이 체결돼 있다. 손흥민이 신고 나오는 축구화 역시 아디다스 제품이다. 

손흥민에 대한 관심이 높아지면서 자연스럽게 손흥민이 입고 먹고 신는 상품은 화제가 되고 있다. '손흥민'을 검색하면서 다양한 콘텐츠를 확인하기 때문이다. 기업들도 챔스 결승을 전후로 직간접적인 홍보 효과를 기대하는 눈치다. 축구팬들에게 챔스 결승전은 월드컵 결승전 만큼이나 절대 놓칠 수 없는 경기다. 

광고 업계에게 따르면 손흥민의 모델료는 국내 최고 수준이다. 스포츠 스타로 높은 인기를 끌었던 피겨스케이트 스타 김연아뿐 아니라 국내 연예인 몸값 이상이라는 전언이다. 월드 클래스 실력뿐 아니라 꾸준한 기부와 특별한 스캔들이 없다는 점도 몸값을 스스로 높이는 배경이다. 

유통 업계 관계자는 "손흥민은 성별·연령대를 불문하고 고르게 선호도가 높은 모델"이라며 "아시안게임과 월드컵에서 훌륭한 리더십을 보여주면서 광고계에서 블루칩으로 떠올랐다"고 말했다.

passionkjy@news1.kr 

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